Google Meu Negócio para nutricionista: como criar e o que preencher (2026)

Resposta curta. Pode criar se você atende pacientes num consultório, mesmo numa sala sublocada, ou vai até a casa deles. Quem atende só on-line não se encaixa: o Google diz que o perfil não é para quem só trabalha on-line. Use o seu nome real, sem palavras extras, e a categoria "Nutricionista". Depois da verificação, preencha descrição, serviços e link do site, sem valor da consulta, sem promessa de resultado e sem foto de antes e depois, que o Código de Ética do nutricionista não permite.

"Google Meu Negócio" é o nome antigo. Hoje a ajuda do Google chama o produto de Perfil da Empresa no Google. Neste texto usamos os dois. Cada fato tem fonte e data no fim da página. O que não achamos na fonte oficial, dizemos que não achamos.

Um aviso antes. Não temos relação comercial com o Google. A HealthLand faz sites para profissionais de saúde e tem um diretório com perfil profissional gratuito, então temos interesse no assunto. Por isso usamos só o que a ajuda oficial do Google e os Conselhos publicam.

Quem pode criar, e se o perfil é seu ou da clínica

O Google diz que o perfil é "sem custos financeiros" e que só empresas com contato direto com os clientes podem ter um. Também diz que um profissional liberal pode ter perfil próprio quando lida com o público e pode ser contatado no local verificado, no horário indicado. A ajuda cita médicos, dentistas e advogados como exemplos. Nutricionista não aparece pelo nome, mas a regra é a mesma.

Veja como isso se aplica a cada situação:

E quem faz presencial e on-line? Pode ter o perfil com o endereço onde atende presencialmente e os horários em que está lá. O on-line entra na descrição e nos serviços. Do lado do CFN, a Resolução nº 760/2023 diz que o atendimento presencial "permanece como padrão de referência" (art. 6º) e exige cadastro no e-Nutricionista antes de começar a atender on-line (art. 5º). O perfil do Google não muda nenhuma dessas obrigações.

Um perfil, não vários. O Google diz que o profissional não deve ter um perfil para cada especialização. Se você atende emagrecimento, gestantes e atletas, é um perfil só.

Crie com a sua conta. É preciso uma Conta do Google para criar o perfil. Use a sua, não a da clínica nem a de quem faz seu marketing. Se o perfil já existe e outra pessoa verificou, a ajuda indica pedir a propriedade dele.

Passo a passo

As telas abaixo são do cadastro real pelo celular, com um perfil de exemplo e dados fictícios. O texto segue os mesmos passos.

1. Procure antes de criar. Busque seu nome no Google Maps. Se já existe um perfil com ele, reivindique em vez de criar outro.
2. Entre em business.google.com com a Conta do Google que você usa todo dia. É nela que chegam avaliações e avisos.
3. Digite o seu nome. Se ele aparecer na lista, reivindique esse perfil. Se não aparecer, toque em "Criar uma empresa com esse nome". Só o nome, sem profissão, especialidade nem bairro (veja abaixo).

   

4. Escolha a categoria. Digite "Nutricionista" e selecione a opção exata da lista (veja abaixo).
5. Diga se o paciente vai até você. Na pergunta "Você quer adicionar um local que os clientes podem visitar?", responda sim se tem consultório ou sala, mesmo alugada por hora, e escreva o endereço completo com o número da sala. Atende só on-line? Veja a tabela acima.

   

6. Atendimento em domicílio. Na pergunta "Você faz entregas ou atende na residência e no escritório do cliente?", responda sim só se você vai até a casa do paciente. Aí o Google pede as áreas que você cobre.
7. Contato. Coloque o telefone que você atende e o link do site. Em "Adicionar chat", escolha WhatsApp: o campo pede o link de conversa (https://wa.me/55 + DDD + número, só algarismos), não o número solto.

   

8. Faça a verificação. Só depois dela você gerencia o perfil (veja abaixo).

Nome: só o seu nome

A ajuda diz que o nome precisa refletir o nome real, usado de forma consistente na fachada, no site, em papelaria e como os clientes conhecem você. Não é permitido colocar informação desnecessária no nome, e isso "pode resultar na suspensão" do perfil.

Entre os itens que o Google não aceita no nome estão slogans, telefone, site, informações de produtos ou serviços e informações do local. Então "Ana Souza Nutricionista Emagrecimento Moema" quebra a regra duas vezes: tem serviço e tem bairro. "Ana Souza" não quebra.

Repare que isso é comum. Numa busca por "nutricionista moema são paulo" no Google Maps, em 20/10/2026, a maioria dos perfis tinha no nome a profissão, uma área ("esportivo", "obesidade e emagrecimento") ou o bairro. Estar na busca hoje não quer dizer que o nome está dentro das regras.

A palavra "nutricionista" antes do nome é zona cinzenta. O Google aceita títulos como "Dr.", mas não encontramos na ajuda se "Nutricionista" conta como título ou como informação de serviço. O caminho mais seguro: nome no campo de nome, profissão na categoria, e "Nutricionista, CRN-3 12345" na descrição. Assim o perfil cumpre o Código de Ética, que pede profissão, nome e número de inscrição no CRN (Res. CFN nº 599/2018, art. 21).

Categoria: "Nutricionista"

O Google pede uma categoria principal que melhor descreve o negócio, escolhida numa lista. Se a específica não existir, use uma geral. Não dá para criar categoria nova. Você pode somar até mais nove, mas não deve usar categoria só como palavra-chave. A ajuda diz ainda que as categorias afetam a classificação local.

"Nutricionista" existe? Existe. A ajuda do Google não publica a lista de categorias, mas em quatro buscas no Google Maps em 20/10/2026 ("nutricionista moema são paulo", "nutricionista esportivo são paulo", "nutricionista materno infantil são paulo" e "nutricionista clínico campinas"), todos os 40 perfis da primeira página apareciam com a categoria "Nutricionista".

E "Nutricionista esportivo"? Não conseguimos confirmar se existe como categoria. Nas buscas acima, mesmo os perfis com "esportivo" no nome apareciam como "Nutricionista". O Maps só mostra a categoria principal, então não dá para ver as adicionais de cada perfil. Na hora de escolher, digite "Nutricionista" e veja o que a lista oferece. Se aparecer uma opção mais específica que descreve o seu trabalho, a regra do Google é usar a mais específica.

Um cuidado do CFN. Se você se apresenta como especialista, precisa do título de especialista registrado no seu CRN. A Resolução CFN nº 689/2021 reconhece a especialidade "Nutrição em Esportes e Exercício Físico" e veda a divulgação como especialista sem o título registrado (art. 7º, § 3º). Pós-graduação lato sensu, sozinha, não é título de especialista, segundo a mesma resolução.

Verificação

O Google escolhe o método, e você não pode trocar. As opções podem ser telefone ou SMS, e-mail, videochamada ou carta. Na videochamada, feita no horário de funcionamento, você mostra o local e prova que administra o negócio. Segundo a ajuda, a análise leva até 5 dias úteis, a maioria das cartas chega em até 14 dias e o código vale 30 dias.

Dois cuidados que o próprio Google lista. Não mude nome, endereço ou categoria enquanto espera o código. E não passe o código para ninguém, nem para quem gerencia o seu perfil.

O que o CFN não deixa pôr no perfil

Não encontramos norma do CFN que trate do Perfil da Empresa no Google pelo nome. O que vale é o Código de Ética e de Conduta do Nutricionista (Resolução CFN nº 599/2018). O capítulo sobre comunicação se aplica a qualquer meio, inclusive "mídias e redes sociais" e "aplicativos", e diz que você assume integral responsabilidade pelas informações que divulga (art. 53).

Atenção às datas. Um novo código, a Resolução CFN nº 856/2026, foi publicado em 28/04/2026. A entrada em vigor foi adiada pela Resolução CFN nº 858/2026 e ficou para 23/01/2027. A 858 cita a reabertura da consulta pública sobre o novo texto, então ele ainda pode mudar. Até lá, vale a 599/2018.

• Valor da consulta fora. É vedado "utilizar o valor de seus honorários, promoções e sorteios" como publicidade (art. 57). A Resolução nº 760/2023 repete a regra para o atendimento on-line (art. 12, § 1º). O CRN-10 orienta tratar valores e pacotes em privado com o paciente. A ajuda do Google também diz que a descrição não deve destacar preços e promoções.
• Nenhuma promessa de resultado. O código veda mensagens enganosas ou sensacionalistas e alegar garantia de resultado (art. 56). Ao falar de condutas para um público específico, informe que os resultados podem não ser iguais para todos (art. 55, parágrafo único). "Perca 5 kg em 30 dias" está fora.
• Sem antes e depois, nem nas fotos. Imagem corporal de si ou de pacientes atribuindo resultado não pode ser divulgada, mesmo com autorização por escrito, fora de eventos e publicações científicas (art. 58). O perfil tem uma área de fotos e de postagens: a regra vale nelas.
• Sem marca de produto à vista. O código veda associar sua imagem para divulgar marcas de alimentos, suplementos e afins, e diz que isso inclui roupas, adereços e materiais de trabalho com a marca (art. 60, I). Vale olhar a foto do consultório antes de subir.
• Sigilo. É dever manter o sigilo das informações do exercício profissional (art. 20). Isso pesa na hora de responder avaliações (veja abaixo).

O que muda em 23/01/2027, se o texto for mantido. Divulgar honorários passa a ser direito, sem termos que iludam o público e com a sua identificação; ofertas, promoções e sorteios continuam vedados (Res. 856/2026, art. 68). Mostrar resultados de si ou de pacientes continua vedado, com exemplos explícitos: imagens, composição corporal, exames e gráficos, inclusive gerados por inteligência artificial (art. 69, § 2º).

3 campos que quase ninguém preenche

Quem procura nutricionista tem dúvidas práticas: você atende alguém como eu? É on-line ou perto de casa? Como é o acompanhamento? Esses três campos respondem isso antes da primeira mensagem.

1. Descrição

Limite de 750 caracteres. O Google pede informação direta e útil sobre a empresa, não aceita nenhum tipo de link nesse campo e diz que a descrição não deve destacar ofertas, preços e promoções.

O que colocar:

• "Nutricionista", nome e número do CRN;
• público que você atende (adultos, gestantes, crianças, atletas);
• como é o acompanhamento (consulta, retorno, plano alimentar);
• se atende on-line, presencial ou os dois.

O que não colocar: valor da consulta (art. 57), promessa de resultado (art. 56), "especialista" sem título registrado no CRN (Res. 689/2021) e marca de suplemento (art. 60).

Por que importa. Para quem procura, a dúvida é "essa pessoa atende alguém como eu?". Uma descrição com público e modalidade responde em dez segundos. Sem ela, a pessoa só tem o nome e o endereço.

Exemplo: "Nutricionista, CRN-3 12345. Atendo adultos e gestantes, com plano alimentar individual e retornos de acompanhamento. Consultas presenciais em Moema e on-line. Primeiro contato pelo telefone ou pelo site."

2. Serviços

Em "Editar serviços", você escolhe entre opções sugeridas ou cria serviços personalizados, cada um com descrição e, se quiser, preço. O Google rejeita automaticamente serviços personalizados que violam a política e pede para não pôr preço nem telefone no nome do serviço.

Liste o que você faz, com nomes que o paciente entende: "Consulta nutricional", "Acompanhamento na gestação", "Nutrição para praticantes de esporte", "Consulta on-line".

Por que importa. Quem procura acompanhamento na gestação quer ver isso escrito. Se o serviço não está lá, a pessoa pode concluir que você não faz.

Sobre o campo de preço. Deixe em branco. Pelo código em vigor, o valor dos honorários não pode ser usado como publicidade (art. 57), e não encontramos orientação do CFN que trate esse campo como algo diferente de publicidade.

3. Link do site ou de agendamento

O campo de site pede o endereço completo, começando com "https://" (ou "http://"). O Google diz que algumas categorias podem adicionar links de agendamento. Na busca no Maps de 20/10/2026, um perfil da categoria "Nutricionista" mostrava o botão "Agendar on-line", então a opção existe para nutricionista. Confira no seu perfil.

Por que importa. Antes de marcar, a pessoa quer saber como você trabalha: como é a primeira consulta, se tem retorno, se atende on-line. O perfil tem pouco espaço. O link leva para onde você explica isso e mostra como marcar.

Se você pensa em usar uma agenda on-line paga, comparamos custo, limites e regras do CFN em Doctoralia vale a pena para nutricionista?

Avaliações: pedir e responder

O que o Google permite

Você pode pedir avaliação a quem foi atendido. O link e o QR code ficam em "Ler avaliações", no ícone de compartilhar ao lado de "Receber mais avaliações". O QR code só sai pelo navegador do computador.

O Google proíbe:

• oferecer qualquer incentivo em troca, como desconto ou consulta grátis;
• pedir avaliação positiva só a quem você escolheu;
• desestimular ou proibir avaliação negativa;
• pedir que a avaliação traga um conteúdo específico.

Quem descumpre pode ter avaliações removidas, ficar um tempo sem receber avaliações novas, ter as avaliações escondidas por um período e exibir um aviso de que avaliações falsas foram removidas.

O que o CFN pede

Nenhuma norma do CFN fala de avaliações do Google pelo nome, e o código em vigor não usa a palavra "depoimento". O CRN-2 lista a exposição de depoimentos e imagens de pacientes entre os cuidados nas redes. A avaliação que o paciente escreve por conta própria é dele. O risco é você levar essas avaliações para o seu material: um elogio sobre quilos perdidos, repostado por você, tende a esbarrar nos arts. 56 e 58.

Na prática, se for pedir, peça a todos do mesmo jeito, sem insistir, e deixe claro que é opcional. Não pedir também é uma escolha válida. Isso é leitura nossa, não regra escrita.

Como responder sem quebrar o sigilo

A ajuda do Google pede respostas curtas, gentis e profissionais, sem informação particular de quem avaliou. Para nutricionista, isso vai além:

• não confirme que a pessoa é ou foi sua paciente;
• não comente peso, exame, dieta ou resultado, nem para se defender;
• agradeça de forma genérica ou convide para contato particular.

Isso é leitura nossa do dever de sigilo (art. 20).

O perfil aponta, o site explica

O Perfil da Empresa no Google mostra onde você está e como chegar. Não tem espaço para explicar como é o seu acompanhamento nem para responder as dúvidas de quem nunca foi a um nutricionista. Um site próprio, com o seu nome no endereço, faz essa parte, e o perfil aponta para ele.

Se você ainda não tem site, o perfil gratuito no diretório da HealthLand pode servir de link enquanto isso. É uma página dentro do nosso diretório, não um site seu, mas mostra nome, CRN, forma de atendimento e contato num lugar só.

Nada disso garante pacientes nem posição no Google. Um perfil bem preenchido ajuda quem já está procurando a achar você e entender como você trabalha.

Se quiser ver como ficaria o seu site, a HealthLand faz uma prévia grátis antes de você decidir: healthland.com.br/sites/nutricionistas.

Perguntas frequentes

Google Meu Negócio é pago?

Não. A ajuda do Google diz que o Perfil da Empresa é oferecido sem custos financeiros. "Google Meu Negócio" é o nome antigo do mesmo produto.

Nutricionista que atende só on-line pode ter Perfil da Empresa no Google?

Não. A ajuda diz que os Perfis de Empresas não são para quem só trabalha on-line. Se você atende presencial em algum dia, mesmo numa sala sublocada, pode criar o perfil com esse endereço e esses horários, seguindo as regras de local da tabela acima.

Posso colocar "nutricionista esportivo" ou "emagrecimento" no nome do perfil?

"Esportivo" e "emagrecimento" não: é informação de serviço, e o Google diz que isso pode levar à suspensão. "Nutricionista" é zona cinzenta, a ajuda não trata disso. Deixe o nome limpo e coloque profissão, CRN e público na descrição. E "especialista" só com título registrado no CRN (Res. CFN nº 689/2021).

Posso mostrar o valor da consulta no perfil?

Pelo código em vigor (Res. CFN nº 599/2018, art. 57), o valor dos honorários não pode ser usado como publicidade, então deixe o campo de preço em branco. Quando a Res. 856/2026 entrar em vigor, prevista para 23/01/2027, divulgar o preço passa a ser permitido, sem promoções nem sorteios.

Posso pedir avaliação para paciente?

Pelas regras do Google, sim, desde que sem incentivo e sem escolher só quem vai elogiar. Pelo CFN, não há regra sobre avaliações do Google, mas valem o sigilo e a proibição de promessa de resultado e de antes e depois. Se pedir, peça a todos, sem insistir.

Quanto tempo leva a verificação?

Segundo o Google, a análise leva até 5 dias úteis. Se o método for carta, a maioria chega em até 14 dias, e o código vale por 30 dias.

Regras de plataformas mudam, e o Código de Ética do nutricionista está em transição. Este texto resume o que estava publicado em 21/10/2026 e não substitui a leitura da ajuda do Google nem das normas. Na dúvida, vale o texto do Conselho e a orientação do seu CRN. Encontrou algo desatualizado? Avise e corrigimos.

Fontes (conferidas em 21/10/2026)

1. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. "Crie seu Perfil da Empresa no Google" (sem custos financeiros; só empresas com contato direto com clientes; não é para empresas que só trabalham on-line; Conta do Google; reivindicar e pedir propriedade). https://support.google.com/business/answer/3038063?hl=pt-BR
2. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. "Diretrizes para representar sua empresa no Google" (seções Nome, Endereço, Profissionais liberais, Categorias, Descrição, coworking e escritório virtual). Sem data de atualização na página. https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=pt-BR
3. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. "Gerenciar a área de cobertura" (empresas híbridas e de serviço local, remover endereço, até 20 áreas, 2 horas de carro). https://support.google.com/business/answer/3038163?hl=pt-BR
4. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Categorias (categoria principal, categoria geral, não criar categoria, efeito na classificação local). https://support.google.com/business/answer/7249669?hl=pt-BR
5. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. "Editar o Perfil da Empresa" (mais nove categorias, descrição de até 750 caracteres sem URL, site com http:// ou https://, links de agendamento por categoria). https://support.google.com/business/answer/3039617?hl=pt-BR
6. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Verificação (métodos definidos pelo Google, 5 dias úteis, carta em até 14 dias, código válido por 30 dias, cuidados, videochamada). https://support.google.com/business/answer/7107242?hl=pt-BR
7. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Serviços ("Editar serviços", opções sugeridas e personalizadas, preço e descrição, rejeição automática). https://support.google.com/business/answer/9455399?hl=pt-BR
8. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Ler e responder avaliações (link ou QR code, incentivo proibido, respostas curtas, gentis e profissionais, não compartilhar informação particular). https://support.google.com/business/answer/3474122?hl=pt-BR
9. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Link e QR code para pedir avaliações ("Ler avaliações", "Receber mais avaliações", QR code só no computador). https://support.google.com/business/answer/16816815?hl=pt-BR
10. Google. Ajuda do Perfil da Empresa. Restrições por engajamento falso (remoção de avaliações, bloqueio e cancelamento temporário de avaliações, aviso no perfil). https://support.google.com/business/answer/14114287?hl=pt-BR
11. Google. Política de conteúdo do Google Maps, "Conteúdo proibido e restrito" (incentivos, pedidos seletivos, desestimular avaliação negativa, conteúdo específico). https://support.google.com/contributionpolicy/answer/7400114?hl=pt-BR
12. Google Maps. Buscas "nutricionista moema são paulo", "nutricionista esportivo são paulo", "nutricionista materno infantil são paulo" e "nutricionista clínico campinas", feitas em 20/10/2026 sem login (categoria exibida, nomes dos perfis, botão "Agendar on-line"). https://www.google.com/maps/search/nutricionista+moema+são+paulo
13. Conselho Federal de Nutricionistas. Resolução CFN nº 599/2018, Código de Ética e de Conduta do Nutricionista, publicada no DOU de 04/04/2018. Arts. 20, 21, 53, 55, 56, 57, 58 e 60. https://cfn.org.br/wp-content/uploads/2026/04/RESOLUCAO-CFN-No-599_2018.pdf (situação: https://sisnormas.cfn.org.br/viewPage.html?id=599)
14. Conselho Federal de Nutricionistas. Resolução CFN nº 760, de 22/10/2023, que regulamenta a Telenutrição, publicada no DOU de 24/10/2023. Arts. 5º, 6º e 12. https://sisnormas.cfn.org.br/viewPage.html?id=760
15. Conselho Federal de Nutricionistas. Resolução CFN nº 689, de 04/05/2021, alterada pelas Res. 778/2024 e 849/2026, sobre especialidades e registro de títulos de especialista. Considerandos (pós-graduação lato sensu), art. 3º, XIX, e art. 7º, § 3º. https://sisnormas.cfn.org.br/viewPage.html?id=689
16. Conselho Federal de Nutricionistas. Resolução CFN nº 856, de 25/04/2026, novo Código de Ética e Conduta da(o) Nutricionista, publicada no DOU de 28/04/2026. Arts. 68 e 69. https://sisnormas.cfn.org.br/viewPage.html?id=856 (cópia do DOU: https://ses.sp.bvs.br/wp-content/uploads/2026/04/U_RS-CFN-856_250426.pdf)
17. Conselho Federal de Nutricionistas. Resolução CFN nº 858, de 20/07/2026, que prorroga a vacância da Res. 856/2026 até 23/01/2027 e cita a reabertura da consulta pública, publicada no DOU de 24/07/2026. https://sisnormas.cfn.org.br/viewPage.html?id=858
18. CRN-10. "Comissão de Ética do CRN-10 orienta sobre como o nutricionista pode divulgar seus serviços nas campanhas publicitárias", 21/11/2024. https://crn10.org.br/comissao-de-etica-do-crn-10-orienta-sobre-como-o-nutricionista-pode-divulgar-seus-servicos-nas-campanhas-publicitarias/
19. CRN-2. "Redes sociais", 30/12/2021 (depoimentos e imagens de pacientes). https://crn2.org.br/materia/view/34/redes-sociais
20. HealthLand. "Site para nutricionista sob medida, nas regras do CFN". https://healthland.com.br/sites/nutricionistas